Comunicação para mudança: estratégias e dificuldades A estrutura deste artigo origina-se nos problemas que atitudes corriqueiras relacionadas ao uso de recursos e materiais causam no meio ambiente e na necessidade de revisar atitudes e práticas que enfatizam a facilidade de uso e omitem o uso responsável. Dentro desta estrutura, o artigo concentra-se em problemas que pertencem à comunicação, particularmente àquela que pretende afetar as atitudes e as condutas das pessoas. Ele explora, ainda, a ideia de uma revisão da noção de uso em geral, através da noção específica de uso do carro. Finalmente, ele trata da comunicação de uma nova noção de uso e do uso enquanto comunicação. Palavras-chave: Comunicação, mudança social, valores culturais, atitudes, condutas, prevenção de acidentes.
Abstract The framework of this paper is created by the problems that current attitudes related to the use of resources and materials create on the environment, and with the need to revise those attitudes and practices that put emphasis on ease of use and omit responsible use.Within this framework, the paper concentrates on problems that pertain to communications, particularly to communications that intend to affect the attitudes and behaviours of people. Furthermore, it explores the general idea of a revision of the notion of use in general through the specific notion of use of the car. Finally, it deals with the communication of a new notion of use and with use as communication. Keywords: Communication, social change, cultural values, attitudes, behaviours, accident prevention. |